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新款起亚KX5前景:本土化+降价,有望重回第一梯队

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图/文 王晓磊

中期改款的起亚KX5将于3月19日正式上市,这款车此前已经多次亮相。虽说海外原型车是Sportage,但这次中期改款之后,KX5与海外原版可谓相去甚远,这也与目前现代起亚在国内海外完全是两种品牌形象的情况类似。在海外,现代起亚的代名词是年轻和性价比;在国内,现代起亚则在向高质感和性价比转变,这两点也是国内消费者最为看重的。

说回新款KX5本身,这次中期改款说大不大,说小不小。底盘、动力形式都没有发生变化,外观内饰配置则进行了一番大改,变得更加符合中国消费者的口味。如此一来,便有了重回第一梯队的决心和资本,但有决心是一回事,重回第一梯队又是另一回事,今天我们就来深度探讨一下这个问题。

品牌形象海内外差异

目前现代起亚(韩系在国内仅剩这一家集团尚有影响力)在海外和国内的品牌形象已经开始转变。在海外(特别是北美),现代起亚多是以年轻、性价比的形象示人,也得到了大量海外用户的认可。但这样的品牌形象在中国行不通,特别是近些年异军突起的中国品牌,完美地占住了年轻、性价比的坑,再加上一些强势合资品牌终端价格的不断下探,整个现代起亚集团在中国市场的销售境况都不太好。在这种背景下,只能谋求品牌、产品的双重转型,才能让中国消费者买账。

全新智跑,4月上市;奕跑,8月上市;新款KX3、K5 PHEV在成都车展期间上市……这些车,都分别只推出两挡配置,一个低配一个高配,减少消费者的选择困难。另外他们也都分别针对国内消费者的喜好进行了更多的本土化改进。


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